第六屆漫博會已勝利落下帷幕,但這一以版權保護和交易為核心的國家級文化產業盛會所帶來的精彩仍在延續。前不久在成都舉行的第五屆中國國際版權博覽會上,松山湖全國版權示範基地首次亮相便備受關註。從漫博會到版博會,東莞動漫的名片再一次進入國際視野。
  更令人欣喜的是,一項圍繞第六屆漫博會參與各方所展開的回訪調查顯示,大部分參展企業在展會結束後延續著收穫,先後攬回大批訂單,並呈現多元融合發展的良好態勢;一些主辦會場也順勢而為打造資源平臺,在經濟效益和社會效益上取得雙豐收,漫博會的後展會效益正在逐步凸顯。
  影響力提升釋放展會紅利
  與往屆相比,第六屆漫博會採取“一會四展多分會場”的辦展模式,展會規模進一步擴大,本屆展會從上屆的5個會場合計9.5萬平方米,增加到8個會場合計25.5萬平方米;參展企業、參觀人數、簽約金額等主要指標均創下新高。
  東莞圖書館已經連續兩屆入圍漫博會分會場。今年恰逢東莞圖書館漫畫館成立10周年,漫博會期間,該分會場策划了23項活動,累計吸引5.6萬餘人次參加,同比增長12%。
  東莞圖書館少兒部副主任趙愛傑表示,東莞圖書館通過策劃一系列活動,不僅增強了與讀者的互動性,圖書館作為動漫產業服務基地的功能也得到進一步拓展。
  作為第六屆漫博會另一分會場,功夫龍親子城在漫博會期間共接待客人超過2萬人次,業績同比增加了數十萬元。漫博會期間,功夫龍還啟動了動漫文化產業共贏鏈項目,共吸引了來自全國各地的200名意向代理商。
  東莞功夫龍影視傳媒發展有限公司總監何金容透露,截至目前,這一共贏鏈項目已有50多個代理商正式簽約,覆蓋河南、山東、重慶等多個省市,將直接幫助功夫龍打通整個動漫衍生產品下游的銷售渠道。
  與往屆相比,本屆漫博會參展的市外、海外企業大幅增加,且吸引了不少國內動漫企業大腕參加。何金容認為,正是展會影響力的進一步提升,讓他們這些參與的承辦單位至今仍能收穫展會紅利。
  展會後續紅利還體現在推動舉辦地文化創意產業發展上。漫博會期間,松山湖生產力大廈、國際金融創新園、創意谷和創研尚設計研發中心、國際創意設計城、中科廣場五大載體,分別承辦了漫博會創意創業大賽的五項子賽事。
  松山湖文化創意產業促進中心主任鄧其昌透露,50個獲獎團隊最終大都選擇落戶松山湖發展,為園區引進了一批高素質人才。
  隨著五大載體各項硬件設施的完善,松山湖已謀劃從下屆漫博會開始,把松山湖分會場打造為五大基地產業與專業活動最佳對接平臺,進一步引導松山湖文化創意產業集聚發展。
  版權保護升級為“智造”轉型護航
  自2009年首屆漫博會舉辦以來,以版權保護和版權交易為主題的漫博會不僅向世人展示了東莞強大的動漫衍生品製造能力,改變了人們對於東莞製造企業的刻板印象,同時促進了動漫創意文化與科技、產業之間的對接。
  在第六屆漫博會上,版權保護與交易被提到前所未有的高度。除了設立一站式版權服務工作站,負責漫博會期間的版權行政執法、版權保護宣傳、版權服務管理、版權運用交易等工作外,本屆展會還首創性地對參展作品實行“作品著作權免費登記”。展會期間共受理參展作品著作權登記申請216項,現場核發《作品著作權登記證書》198個;版權服務工作站共核發《著作權來源信息登記卡》880張,接待版權咨詢160多人次;連續六屆實現著作權糾紛“零投訴”,成為國內同類展會版權保護工作的表率。
  松山湖全國版權示範園區是在第六屆漫博會期間正式揭牌的。展會的閉幕並不意味著結束,而是新徵程的開始。
  9月中旬,松山湖全國版權示範園區應邀亮相第五屆版博會。此次參展內容包括松山湖高新區版權產業發展成果、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會、園區版權產業核心企業版權發展成果。
  9月17日,松山湖管委會副主任曾莉受邀代表園區在全國版權社會服務交流會上分享版權示範園區創建經驗,向全國版權工作服務單位介紹了松山湖高新區發展基本情況及版權工作情況,松山湖高新區通過設立專職機構、出台扶持政策、搭建服務平臺、舉辦國際展會、加強宣傳培訓等主要措施來進一步加強園區版權工作建設。
  據介紹,2013年,松山湖園區版權產業總產值468億元,同比增長61%,其中核心版權產業企業134家,同比增長56%,園區82%以上企業在產品和服務等方面大力推動版權產業發展,松山湖已成為全市版權產業最為集中的地區之一。
  在此基礎上,松山湖已經搭建了衍生品創新研發服務中心、版權交易服務中心和品牌授權服務中心等多個公共服務平臺,並且已經與50多家動漫企業及相關服務機構達成了合作協議,以軟件開發、工業設計和動漫設計為主的核心版權企業成為園區文化產業的主力軍。
  在此基礎上,松山湖還計劃與廣東華南設計創新院合作,建立雲版權系統,開展版權管理、展示、檢索、保護、交易和網絡維權業務,並建立文字、攝影、美術和音樂等作品權利人等資源庫,提高自主版權作品開發能力,優化版權產業生產與傳播方式。
  接下來,松山湖將以成為全國版權示範園區為契機,牢固樹立“保護版權,發展經濟”的理念,努力為實現從“東莞製造”到“東莞創造”的轉變、促進版權產業繁榮發展作出應有的貢獻。
  衍生品企業轉型
  進軍原創動漫
  產業對接是漫博會有別於其他同類展會的一大優勢,也是漫博會辦展的特色所在。在這一領域,第六屆漫博會共舉辦專業活動26場,同比增長53%。多樣化的專業活動受到眾多企業追捧,產業對接效果也更為顯著。
  據統計,僅參與到本屆展會中的專業觀眾就超過3000人,其中預約登記報名的有1584家企業共2847人,分別增長217%、256%。濃厚的專業活動氛圍促成了多項合作,展會成交額達34.9億元,同比增長4.18%,其中合同交易額11.55億元,意向成交額20.1億元,現場零售額3.25億元。
  東莞市藍信動漫科技有限公司今年首次參展漫博會。展會期間,藍信動漫推出了原創動漫作品《Hi 努努比號》,講述了貝兒一家奇妙的冒險旅程,其卡通形象“都比”和“蘇比”在展會上讓人耳目一新。
  與一般先推廣形象,再進行衍生品開發的路徑相反,藍信動漫採用了“內容未動、產品先行”的戰略。據介紹,在《Hi 努努比號》動畫作品創作之初,藍信動漫就已與東莞市藍堡文化傳播有限公司達成戰略合作,授權其開發衍生產品,漫博會期間推出的玩具、書包、公仔等一系列的衍生產品迅速被搶購一空。
  “通過線上和線下結合,我們的原創動漫形象衍生品在漫博會期間一售而空,銷售額就有500多萬元,現在就只剩下我辦公室這對公仔了。”談及參展收穫,總裁李源表現得頗為興奮,連贊效果之好在意料之外。
  李源透露,通過漫博會,藍信動漫還成功與東莞市葫蘆堡傢具有限公司簽署品牌授權協議,將品牌形象“都比”和“蘇比”授權給葫蘆堡開發最新的青少年藝術傢具,僅授權費便達1000萬元。
  與藍信動漫相比,葫蘆堡算是漫博會的常客。今年的漫博會上,葫蘆堡不僅與藍信動漫達成合作,還順利搭上中東傢具中心、英國BBC公司等國際市場,成為展會上的眾多贏家之一。
  “漫博會一年比一年專業和成熟了。”儘管漫博會已經閉幕近一個月時間,葫蘆堡董事長林創舉還在忙著與客戶對接,他透露,在漫博會嘗到甜頭後,葫蘆堡公司不再滿足於只做兒童傢具,還打算跟東莞本土動漫企業合作推出動畫片。從傳統製造行業涉足動漫,林創舉表示已跟一些合作伙伴達成購買意向,他對進軍動漫市場顯得自信滿滿。
  專題撰文:黃少宏 松湖宣  (原標題:漫博會後展會效應凸顯)
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